下一代个性化解决方案超越了针对营销人员的第三方Cookie问题

从很多方面来说,2020年对于营销人员来说都是一个真正的踢脚。最具破坏性的领域之一是品牌现在需要花费营销费用来吸引消费者。在线用户比以往任何时候都多,但是第三方数据和Cookie进行有意义匹配的作用正在以惊人的速度逐渐消失。营销人员需要加倍努力 零党数据。这不是一个新主意 马克·普里查德(Marc Pritchard)著名地宣布为P&G's core strategy back in 2019. 

一旦建立了零方数据采集策略, 下一代个性化 可以开始。这是通过电子邮件,SMS,推送通知甚至广告与消费者进行真正一对一的营销。拥有自己的数据并将其带到围墙花园中,以匹配高度相关的创意和报价,这是改变收入的游戏规则。但是个性化提出了无缝执行的一系列新障碍,其中许多对于营销团队来说都是新的。长期以来一直被视为企业级营销人员的唯一零方数据获取工具之一的猎豹数字,随着猎豹个性化的推出,降低了进入个性化的障碍。该视频说明了营销人员的前进道路,以及个性化对成功至关重要的原因,因为Cookie和第三方数据的价值不断下降。