广告技术巨头Criteo的股票本周在12月份以来的最低点跌至12个月低点 Google的公告 逐步淘汰第三方Cookie跟踪-目前已推动了许多数字广告生态系统的发展。
由于浏览器引入了更严格的数据收集规则，并且越来越严格的全球隐私法规笼罩着数字广告领域，Criteo的股价在过去两年中一直处于挣扎状态。
Criteo是一家全球领先的重新定向机构，为浏览过网站但未实现转化的用户提供数字广告。传统上，这些横幅广告是通过cookie填充的，这些cookie跟踪用户在网站上的活动并允许重新定位。
Google提出的在两年内完全减少第三方cookie跟踪的激进时间表已由Mozilla采取行动，并且很可能会被Firefox和Safari模仿。如果要与注重隐私的数字消费者建立联系，则依靠第三方数据来驱动广告的营销人员将需要找到一种新的，合规的解决方案。
零党数据解决方案
在第三方数据充其量是不可靠，最糟糕的是非法的世界中，第一方和零方数据为准。 Criteo已经通过多样化的服务以及转向选择数据收集来支持其某些个性化计划来应对这种范式转变。
如果像Criteo这样的企业希望在新的隐私时代蓬勃发展，则必须转向零党派数据策略。零党数据是直接从消费者那里收集的一类偏好数据，而不是通过使用跟踪像素，Cookie或跨设备标识来收集的。势在必行的是，零方数据是准确的信息，永远不可推断。
“零方数据是客户有意主动与品牌共享的数据。它可以包括购买意图，个人背景以及个人如何希望品牌认可她。” -Forrester首席分析师Fatemah Khatibloo
营销人员可以通过直接与消费者联系并收集他们为推动点击广告所需要的数据，见解和权限来收集信息。简而言之，它是自我报告的数据，例如购买意愿和偏好洞察力，可改善个性化并帮助树立消费者的形象。由于它是直接和自愿地来自消费者的，因此没有中介机构，也没有猜测。
大规模收集零党数据
广告客户可以知道他们的潜在客户将来打算购买什么，而无需暗中窥探他们的搜索历史。
关键是使广告单元具有互动性，而不是喧嚣的，引人入胜的干扰，这些干扰会在网上吸引用户。营销人员可以将互动体验融入广告中，以鼓励互动并为第一方和零方数据提供价值交换。
大规模收集心理数据点（如购买意愿，动机和偏好）可以实现真正的个性化广告。通过利用正确的机制并提供价值交换，您的客户将告诉您他们想要什么产品，他们在服务中寻找什么以及促使他们购买的动机。
Criteo的核心产品以及该领域中的许多其他产品继续过度依赖第三方Cookie来推动其产品供应，这与我们看到的以隐私权为重点的法律和策略完全相反，全球各地的领土和庞然大物组织正在实施这些法律。
随着消费者选择点击砖块和电子商务的轨迹持续增长，对于支持第三方数据的品牌来说，财务影响显而易见。如果营销人员想与消费者建立持久的关系并幸免于Cookie灾难，那么该是时候摆脱第三方数据，而转向基于零党数据的策略了。
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